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廣告八段(廣告創作人的成長階段論)7
作者:攝氏零點左右 時間:2004-2-1 字體:[大] [中] [小]
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在這一廣告階段,在你已經了解了廣告的一些內容之后,進入廣告的執行即是一個必然。從知識學習的層面上升到知識應用的層面,這一階段尤為重要。
[再繼·模擬廣告階段]
在這一廣告階段,在你已經了解了廣告的一些內容之后,進入廣告的執行即是一個必然。從知識學習的層面上升到知識應用的層面,這一階段尤為重要。
以下,給大家提供一些可鑒之法。
第一步:你知道這一廣告項目嗎?它是什么?它有哪些內容?
先試著回憶一下,在自己接觸了一個廣告作業項目時,你能想起它是什么,它的內容嗎?如果這一點還不清楚,千萬不要照著資料上的模式去抄,當時情況下自己能想多少是多少。
好,你想了一些對嗎?但你還有些沒想起來。OK,這時候可以看看資料。然后自己再試著想。直到你自己可以列出提綱來為至。
第二步:每部分寫什么內容你清楚嗎?
知道了作業內容的框架。你是不是即盲目去寫呢?建議你,在只知道框架不知道內容如何去表達的情況下,最好知道內容是什么。
方法和第一步有些異曲同工,也是先想想,再對照,直到自己知道每一部分框架中的內容。
第三步:整體梳理一遍
知道了作業內容的框架,每一部分作業框架的內容。這時候,仔細地梳理一遍,你才能做到心里有數,你的思考方式也才有針對性。
第四步:提煉品牌(產品)的有關資料
先認真地看一遍品牌(產品)的資料,在進行第二、第三遍閱讀時,將你認為有價值的內容摘錄出來。
第五步:摘錄資料與作業框架內容的對比。
將摘錄資料進行分類,看它適合于那一個作業框架內容。這樣,便于自己接下來的思考,也使整體作業方案有一個整體的結構輪廓。
第六步:想想創作的方式
作業內容的框架有了,資料有了,接下來就想想創作的方式。也即是你對框架和資料的重新整理,形成適宜的簡明綱要。有哪些內容?每一部分的內容是什么?
第七步:讓創作圍繞一個中心來進行
創作必須要有核心。因此,在你進行某一類廣告創作的時候,你首先應該明白這類創作的性質、目的、基本原則、主要內容等等。
由此,根據創作的實際,去尋找創作內容的核心。
這一核心是由品牌(產品)的實際資料分析出來的。
那么,創作內容的核心如何去分析?
一般來說,一個品牌(產品)具有“一個中心和兩個基本點”。一個中心即品牌(產品)本身,兩個基本點即市場和消費者。
一般來說,先從產品分析是比較適宜的。你可以放開來去想一些IDEA,再將這些IDEA用市場和消費者的一些特征做比較,去除不適合于市場和消費者的內容,再將剩余的內容集中分析,找到自己的突破點。
第八步:根據分析出來的創作點將其貫穿到創作內容中
這樣,作業方案才具有切合性和實際地可造作性。
第九步:創作。
將你以上想法形成文字。
第十步:完善。
一般來說,初學創作者的創作會存在一些創作問題,這時候,你可以先將自己的創作與同類的其它創作做一比較,自己找出不足,改進幾番,直到自己覺得滿意。
之后,找資深人士給你“號脈”。由于初創作,內容的主次,結構邏輯都有可能不是很好,找別人調整一下是很必要的。
崔剛 1978年11月生,文學撰稿出身,曾任特約編輯(委)、特約記者、記者等職,作品曾入選相關文集、并獲文學獎若干。文學創作之際,曾兼職廣告文案。 2000年起,全職從事廣告,初從創意、文案,后轉策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監、烏魯木齊博思揚廣告有限公司策略(創意)總監、新疆普拉納廣告有限公司策略指導,現就職于廣州千里馬廣告。服務過的主要客戶有:新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風景旅游區、招商銀行、建設銀行、肖爾布拉克酒業、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農科院、喜多粒月餅、亞中機電、神內、新天國際、法來雅等。 主要案例推介(已執行) 《途樂潤滑油》 提出“途樂•強效膜力潤滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點:1、全液態膜潤滑專家。2、六層液態安全防護膜。 途樂潤滑油的六層液態安全防護膜即:第一層•技術膜——引進日本先進技術,專家精心設計。第二層•抗損膜——強力抗損,提高發動機壽命。第三層•保護膜——軸件表面膜層保護,弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進軸件靈活運轉。第五層•靜力膜——動力狀態下靜力承受。第六層•動力膜——動力狀態下增速效果,引發動力革命。 《“千手•陽光”青年志愿者行動》 大型社會公益活動策劃。以救助一個白血病患者為主,在為企業提供一些專業性策劃服務和常規廣告服務項目的同時,以一個愛心志愿者組織的名義與企業聯手,欲求通過一系列統一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、(企業)行業行動及義演、義賣等活動,為企業進行公眾形象塑造,以提高企業的知名度和社會美譽度。最后,在企業盛譽無形累計的基礎上,為其包裝、推出以“千手•陽光”為命名的某種產品(如房產企業:千手•陽光花園等),并進行一系列的服務與推廣。活動通過《都市消費晨報》、《新疆都市報》、《青年快報》、《生活晚報》、96669網站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳,并通過一系列活動的推進,取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應。最終,獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元(其中,吉瑞祥捐款20萬元)。 《商六經——新天•墨西哥中國商貿城形象推廣》 創意思路為,將“商”字拆解為六部分,即: 點金有策(、)——形象定位-遠瞻商海,偕天時、地利、商和,雄業大智,凝然成聚,匯一城而商天下。放眼國際市場,佇然國際之間,遠大眼界,卓業大成。 點金有策,運籌天下之財。 雄橫有勢(一)——形象推廣-雄勢撼天下,橫通贏四海。一方盛業,撼世締造;任宏商巨瀾,穩舵如磐。智航先領,盡顯氣勢豪邁。 雄橫有勢,勝籌而自勝。 通達有道:(、,)(,、)——商業環境 -通商海之萬道,聚萬道之財富。雄盤巨業,潛四面商機,蘊八方財源,比鄰國際財富,哺育無數商界名流。 通達有道,財富徑自登堂入室。 豎引有召:(│)——招商項目-豎巨旌雄姿,感召慧眼群雄。同盟天下,商通五洲,展遒勁雄風,揚拓業風帆;制勝時代,智勝商界,成就巨商偉業。 豎引有召,展宏圖、以舵為任。 運轉有方:(┐)——運營體系-佇商海風起云涌,商刃有余,通商脈而順商路,商有道,道有順,商到渠成,財富淵源。 運轉有方,方達財富之道。 蓄勢有合:(口)——合作體系-蓄實于內,合眾于外;蓄眾勢而合,力聚強矢,一成大業,盛名于世。 蓄勢有合,成就商天下。 《烏魯木齊國貿大廈形象推廣》 提出“商務鏈”運作模式:•就國際大環境而言(烏魯木齊正在形成“國際商貿城”),形成烏魯木齊國貿大廈國際商務運營體系。•就商戶運營體系而言,實現內部各運作環節中的國際規范操作。運作流程為:商品需求及市場運作前景調研——規劃商戶運營模式——確立入住商戶——商戶入住手續及其它手續辦理——全程運營配套服務(貨運、儲存體系,治安、庫存、物業管理等)。•就商戶服務而言,實現商戶與外部商業環境之間的有效互通。•形成與商務鏈相配套的商務生活鏈服務 ,實現商戶吃、住、娛、商務等配套服務。 其余成功案例有:《賽里木湖景區開發及形象推廣方案》《建設銀行新疆區分行“小龍人”形象工程推廣運動》《特別特連鎖經營體系開發及推廣方案》《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等 聯系:sheshilingdianzuoyou@126.com